Sejak Kamis, 8 Oktober 2026, Meta melarang iklan dari TikTok dan induknya, ByteDance, tayang di Facebook dan Instagram. Larangan ini berlaku di tujuh negara, termasuk Indonesia, dan mencakup iklan yang dipasang langsung maupun lewat pengiklan pihak ketiga, termasuk kampanye yang mengarahkan pengguna ke TikTok atau layanan ByteDance lain, seperti dilaporkan IDN Financials.
Kalau selama ini Anda memasang iklan di Instagram untuk mengarahkan orang ke akun TikTok atau etalase TikTok Shop, kampanye itu perlu disusun ulang. Kabar baiknya, ada tujuan iklan lain yang justru lebih aman untuk jangka panjang.
Siapa yang terdampak
Selain Indonesia, larangan ini berlaku di Amerika Serikat, Kanada, Mesir, Jepang, Thailand, dan Vietnam. Meta beralasan mereka tidak wajib menayangkan iklan dari pesaing yang tujuannya menarik pengguna keluar dari aplikasi Meta, seperti dikutip The Star dari Bloomberg.
Untuk pemilik bisnis, dampaknya bisa dibagi tiga:
- Paling terdampak: bisnis yang memakai Meta Ads dengan link tujuan ke TikTok Shop atau profil TikTok. Kampanye seperti ini berisiko ditolak saat review iklan.
- Perlu dicek: bisnis yang bekerja sama dengan pihak ketiga, misalnya jasa iklan atau afiliator, yang mempromosikan produk Anda di Facebook atau Instagram dengan tujuan akhir TikTok.
- Tidak terdampak langsung: konten organik yang menyebut akun TikTok tanpa dibayar sebagai iklan, serta iklan yang tujuannya website, WhatsApp, atau toko di luar ekosistem ByteDance.
Cek dulu kampanye yang sedang berjalan
Sebelum mengganti strategi, buka Ads Manager dan periksa:
- Link tujuan setiap iklan. Tandai iklan yang mengarah ke domain tiktok.com atau link TikTok Shop.
- Status review. Iklan yang ditolak atau dibatasi biasanya terlihat di kolom status pengiriman.
- Biaya yang terlanjur keluar. Kampanye yang berhenti di tengah jalan bisa membuang data pembelajaran algoritma. Hentikan dengan rapi dan catat hasilnya sebelum membuat kampanye baru.
Tiga strategi pengganti
1. Arahkan iklan Meta ke website sendiri
Ganti tujuan iklan ke halaman produk atau landing page di website Anda. Selain bebas dari aturan larangan ini, Anda juga bisa memasang Meta Pixel untuk mengukur pembelian dan membangun audiens retargeting, hal yang tidak bisa dilakukan ketika pembeli langsung dilempar ke platform lain.
Kuncinya, halaman tujuan harus siap jualan: harga jelas, foto produk lengkap, dan tombol beli atau chat yang mudah ditemukan. Kalau website Anda belum siap, sebuah landing page satu penawaran sudah cukup untuk memulai. Contoh bentuknya bisa dilihat di contoh karya landing page toko online Tokotani.
2. Pakai iklan Click to WhatsApp
Untuk bisnis yang closing-nya lewat chat, iklan Click to WhatsApp langsung membuka percakapan di WhatsApp Business Anda. Format ini tetap berada di ekosistem Meta, sehingga tidak terkena larangan. Siapkan balasan cepat untuk pertanyaan yang paling sering muncul agar calon pembeli tidak menunggu terlalu lama.
3. Pisahkan anggaran per platform
Kalau TikTok Shop tetap menjadi kanal penjualan penting, promosikan dari dalam TikTok sendiri lewat iklan TikTok, bukan lewat Instagram. Untuk orang yang aktif mencari produk, Google Search Ads bisa menjadi kanal tambahan. Pembagian ini membuat setiap kanal diukur dengan jelas dan tidak saling bergantung.
Pelajaran yang lebih besar: jangan bergantung pada satu platform
Larangan ini bukan kejadian tunggal. Sepanjang 2026, aturan dan biaya platform berubah berkali-kali, dari komisi marketplace yang berubah-ubah hingga sistem iklan Google yang makin otomatis. Polanya sama: platform yang menentukan aturan, bisnis yang harus menyesuaikan diri, sering tanpa banyak waktu persiapan.
Karena itu, makin banyak bisnis yang memindahkan pusat penjualannya ke kanal milik sendiri, seperti yang kami bahas di alasan usaha tetap butuh website di era media sosial. Iklan tetap dipasang di banyak platform, tapi tujuan akhirnya adalah website atau kontak yang Anda kendalikan sendiri.
Butuh bantuan menyusun ulang strategi iklan?
Kalau kampanye Anda terdampak dan Anda ingin strategi iklan yang tidak mudah goyah saat aturan platform berubah, tim Hastarupa Digital menyediakan jasa SEO dan iklan digital untuk Meta Ads dan Google Ads, lengkap dengan halaman tujuan yang siap jualan. Konsultasikan kebutuhan Anda secara gratis.