Kalau pengaturan kampanye Google Ads Anda berubah tanpa Anda sentuh, kemungkinan besar itu AI Max. Sepanjang 1–30 September 2026, Google mengupgrade otomatis kampanye Search yang memakai Automatically Created Assets (ACA) atau broad match di level kampanye ke AI Max for Search, menurut TechWyse. Sementara itu, migrasi otomatis Dynamic Search Ads (DSA) diundur ke Februari 2027, menurut laporan PPC Land.
Perubahan ini bisa menaikkan jangkauan iklan, tapi juga bisa menghabiskan anggaran ke pencarian yang tidak relevan bila dibiarkan tanpa pengawasan. Berikut yang perlu Anda pahami dan cek.
Apa itu AI Max for Search
AI Max adalah paket fitur otomatis di kampanye Search yang terdiri dari tiga bagian:
- Search term matching: memperluas pencarian yang bisa memicu iklan Anda, melampaui daftar kata kunci yang Anda pasang.
- Text customization: AI menulis variasi headline dan deskripsi berdasarkan isi halaman tujuan dan materi iklan Anda.
- Final URL expansion: Google bisa mengarahkan klik ke halaman lain di domain Anda yang dianggap lebih relevan, bukan selalu ke URL yang Anda tentukan.
Kampanye yang sebelumnya memakai ACA mendapatkan search term matching dan text customization, sedangkan kampanye broad match hanya mendapatkan search term matching.
Jadwal yang perlu dicatat
| Waktu | Yang terjadi |
|---|---|
| 1–30 September 2026 | Kampanye dengan ACA atau broad match diupgrade otomatis ke AI Max |
| 15 Januari 2027 | Google mengirim pengingat resmi ke pengiklan yang masih memakai DSA |
| 1–28 Februari 2027 | Kampanye DSA yang masih aktif dimigrasikan otomatis ke AI Max |
Artinya, kalau Anda masih memakai DSA, masih ada waktu untuk menguji AI Max secara terkendali sebelum migrasi otomatis terjadi.
Seberapa efektif AI Max
Google pertama kali mengklaim AI Max menghasilkan 14% konversi lebih banyak pada CPA atau ROAS yang serupa saat diluncurkan Mei 2025. Pada Mei 2026, klaim itu direvisi menjadi rata-rata 7% konversi lebih banyak dibanding search term matching saja. Keduanya klaim vendor dari data internal Google.
Hasil uji independen tidak selalu sejalan. Data Smarter Ecommerce dari lebih dari 250 kampanye Search, diulas Search Engine Journal, menunjukkan dampak ROAS median relatif netral, tapi rentangnya lebar: dari 42% di atas sampai 35% di bawah baseline. Hanya sekitar 22% kampanye yang mendekati target ROAS-nya. Kesimpulannya, hasil sangat bergantung pada jenis bisnis, kualitas halaman tujuan, dan pengaturan kampanye. Jangan menilai dari rata-rata umum; nilai dari data akun Anda sendiri.
Checklist yang wajib dicek di setiap kampanye
- Kontrol merek. Tentukan merek yang boleh dan tidak boleh memicu iklan, agar anggaran tidak terpakai untuk pencarian nama merek pesaing yang tidak Anda inginkan.
- Kontrol lokasi. Pastikan iklan hanya tayang untuk orang di area layanan Anda, terutama bila bisnis Anda melayani wilayah tertentu saja.
- Pengecualian URL. Keluarkan halaman yang tidak cocok jadi tujuan iklan, seperti blog, halaman karier, atau kebijakan privasi, supaya final URL expansion tidak mengarahkan klik ke sana.
- Teks iklan otomatis. Baca ulang headline dan deskripsi hasil text customization. Isi pedoman teks agar gaya bahasa dan klaim tetap sesuai bisnis Anda.
- Laporan istilah pencarian. Cek setiap minggu di bulan pertama. Tambahkan kata kunci negatif untuk pencarian yang tidak relevan.
- Biaya per konversi. Bandingkan CPA dan tingkat konversi sebelum dan sesudah upgrade, minimal selama dua sampai empat minggu.
Halaman tujuan makin menentukan
Karena AI Max memakai isi halaman tujuan untuk menulis iklan dan memilih URL, kualitas website Anda ikut menentukan hasil iklan. Halaman layanan yang jelas, spesifik, dan cepat dibuka membantu AI memahami apa yang Anda jual. Sebaliknya, website yang isinya tipis atau tidak konsisten bisa menghasilkan iklan yang melenceng. Ini juga fondasi yang sama dengan cara dasar agar usaha muncul di Google secara organik.
Polanya juga mirip dengan perubahan aturan di platform lain, seperti larangan iklan TikTok di Facebook dan Instagram: platform terus mengubah sistem, dan pengiklan perlu rutin mengecek ulang kampanyenya.
Tidak sempat memantau setiap minggu?
Tim Hastarupa menyediakan jasa SEO dan iklan digital yang mencakup pengelolaan Google Ads dan optimasi landing page konversi, dengan laporan yang mudah dibaca. Konsultasikan akun iklan Anda secara gratis.